Lombardia, turismo in crescita e hotel trainano gli investimenti

Il turismo lombardo guarda al 2026 con segnali positivi, sostenuto soprattutto dalla crescita del settore alberghiero. Il tema è stato al centro dell’Hospitality forum 2026, che si è svolto a Palazzo Lombardia, dove istituzioni e operatori hanno analizzato l’andamento del comparto e le prospettive per una regione che punta a rafforzare la propria attrattività nel mercato nazionale e internazionale.

Investimenti alberghieri a 2,35 miliardi in Italia

Uno dei dati richiamati durante il forum riguarda il mercato dell’ospitalità in Italia. Nel 2025 il settore alberghiero ha raggiunto volumi di investimento pari a 2,35 miliardi di euro, con una crescita del 27% rispetto all’anno precedente. Un risultato che conferma il ruolo centrale dell’hospitality nelle strategie di sviluppo turistico e nella capacità dei territori di generare valore economico.

Il confronto non si è limitato ai numeri. Dagli interventi è emerso che la competitività di una destinazione non dipende soltanto da infrastrutture, collegamenti o quantità di camere disponibili. A fare la differenza è anche la capacità di costruire un’identità chiara, riconoscibile e coerente con ciò che il territorio può offrire ai visitatori.

Massari: dare ragioni per arrivare e tornare

L’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Debora Massari, ha indicato la Lombardia come un territorio con le condizioni per consolidarsi tra gli ecosistemi turistici più forti d’Europa. Secondo l’assessore, il futuro dell’hospitality non sarà legato solo alla quantità di nuove camere, ma alla capacità di offrire motivi concreti per scegliere la regione, fermarsi più a lungo, spendere, tornare e raccontare l’esperienza vissuta.

Il punto centrale è trasformare la Lombardia da territorio di passaggio a destinazione vissuta. Una sfida che coinvolge città d’arte, laghi, montagne, moda, design, cultura, grandi eventi, enogastronomia e turismo business, elementi che già contribuiscono alla reputazione internazionale della regione.

Una destinazione da rendere più integrata

Massari ha richiamato anche la solidità della base economica lombarda e la reputazione globale già acquisita. L’obiettivo indicato è proseguire con una strategia capace di rendere la Lombardia una destinazione più matura, più integrata e più attrattiva per gli investimenti.

In questa prospettiva, il turismo viene letto come un settore capace di dialogare con l’economia, la cultura e l’identità dei territori. La riconoscibilità diventa quindi una leva decisiva: non basta essere raggiungibili, occorre essere scelti per qualità, servizi, autenticità e valore dell’esperienza.

L’Hospitality forum 2026 ha così confermato una direzione precisa: sostenere la crescita degli investimenti, ma anche rafforzare il racconto della Lombardia come destinazione completa. Per il settore alberghiero e per l’intera filiera turistica, la sfida sarà unire sviluppo, qualità dell’offerta e capacità di distinguersi in un mercato europeo molto competitivo.